商業(yè)美陳的靈魂--藝術(shù)
2021-08-31 10:23:43
商業(yè)美陳早己成為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的一部分，其藝術(shù)含量體現(xiàn)了其體驗(yàn)價值。沒有藝術(shù)性的商業(yè)美陳還不如不要！商業(yè)化的藝術(shù)是從商業(yè)開始的，藝術(shù)僅僅是一個載體，這是生意，是以盈利為目的的行為，藝術(shù)主要是配合體現(xiàn)。這并不是說藝術(shù)不重要，而是起點(diǎn)決定了目的和手段。
藝術(shù)商業(yè)化，在我看來更是藝術(shù)從業(yè)者應(yīng)該認(rèn)真考慮的，以藝術(shù)的根本為起點(diǎn)，在不影響藝術(shù)表現(xiàn)力的情況下去整合商業(yè)價值。
美陳藝術(shù)如何才能讓購物中心更有商業(yè)價值呢？
1 環(huán)境光線
銷售場所的光線可以引導(dǎo)顧客進(jìn)入商場，使購物場所形成明亮的愉快的氣氛，使商品顯示出鮮明奪目、五光十色，引起顧客的購買欲望。光線暗淡，商場會顯得沉悶壓抑，而光線過強(qiáng)，又會使顧客感到暈眩，售貨員視力精神緊張，易出差錯。
采用自然光，既可以展示商品原貌，又能夠節(jié)約能源。但自然光源受建筑物采光和天氣變化影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足經(jīng)營場所的需要，特別是大型商場多以人工照明為主。商場的人工照明分為基本照明、特殊照明和裝飾照明。
裝飾照明。這是營業(yè)場所現(xiàn)場廣告的組成部分，用霓虹燈、電子顯示屏、裝飾美耐燈、米泡燈、貼片燈等，配合一些美陳裝飾物，在裝飾的同時起到輔助照明的作用。
一般而言，營業(yè)場所燈光照明應(yīng)不同位置配以不同的亮度，縱深處高于門廳，陳列商品處高于通道，這樣可以吸引顧客注目。
2 色彩的冷暖關(guān)系
色彩對于商場環(huán)境布局和形象塑造影響很大，為使?fàn)I業(yè)場所色調(diào)達(dá)到優(yōu)美、和諧的視覺效果。必須對商場各個部位如地面、天花板、墻壁、拄面、貨架、柜臺、樓梯、窗戶、門等以及售貨員的服裝設(shè)計(jì)出相應(yīng)的色調(diào)。
3 節(jié)點(diǎn)上的創(chuàng)新
以往的美陳裝置的重要節(jié)點(diǎn)在所謂的大節(jié)日，如傳統(tǒng)春節(jié)和西方圣誕，各大購物中心往往扎堆花大量的財(cái)力、精力，滿城盡是圣誕樹、滿眼盡是福字貼。當(dāng)下，購物中心開始將更多眼光放在小節(jié)點(diǎn)上，甚至是創(chuàng)造一個美陳節(jié)點(diǎn)，如注重環(huán)保的環(huán)保主題美陳，或者動物(遠(yuǎn)古恐龍、深海魚類)為主的陳列。
4 技術(shù)上的創(chuàng)新
以往的美陳裝置，無外乎就是塑膠、泡沫造型，加上燈光照明。隨著新科技新材質(zhì)在美陳上的運(yùn)用，紙模、亞克力、復(fù)合膜、移動互聯(lián)網(wǎng)互動裝置，都與美陳相結(jié)合，參與性、科技感、創(chuàng)意，融合在一起，讓顧客能玩、能玩好、能玩夠。技術(shù)改變美陳。
5 內(nèi)容上的創(chuàng)新
以往提到節(jié)慶，那美稱的元素就一定緊密與節(jié)慶掛鉤，春節(jié)就是紅、圣誕就是帽、鹿、老人。但反復(fù)的大量的運(yùn)用傳統(tǒng)元素，只能是讓傳統(tǒng)元素越來越?jīng)]有新意和吸引 力。反觀當(dāng)下，美陳的內(nèi)容越來越寬泛，甚至看上去與節(jié)慶沒有那么搭配，圣誕節(jié)以史努比為主題，國慶節(jié)以藍(lán)胖子為主題，印象城以蔡康永的新書內(nèi)容作為主題。 無論什么內(nèi)容，核心一點(diǎn)是滿足顧客需求，甚至是激發(fā)顧客還未自覺的需求。
6 資源選擇上的創(chuàng)新
資源的選擇出了第三點(diǎn)內(nèi)容上的選擇外，還有一個層次是，與這些資源采取哪種合作方式，這就決定了購物中心是砸錢搞美陳，還是少花錢搞美陳，或者有可能是把美 陳作為收益的方式。如朝陽大悅城與藍(lán)胖子公司合作，大悅城不花錢、資源方有收益，合作雙贏;將工業(yè)產(chǎn)品做成展覽，資源方宣傳了產(chǎn)品和企業(yè)，購物中心上演了少見的工業(yè)秀，有點(diǎn)工業(yè)旅游進(jìn)商場的味道?？缃?，是美稱資源創(chuàng)新的趨勢。
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